Ce projet de groupe, mené en équipe de quatre, consistait à concevoir et réaliser une campagne publicitaire complète pour la marque de pastilles mentholées FRISK. L'enjeu majeur était de moderniser l'image de la marque en développant une identité visuelle forte, capable de résonner auprès d'une cible jeune et dynamique.
La marque FRISK possède une identité historique forte, mais elle devait ici se rapprocher de la jeunesse. Le défi était de passer d'une communication fonctionnelle à une communication émotionnelle et lifestyle. Nous avons donc imaginé une campagne qui ne se contente pas de montrer le produit, mais qui capture une sensation : celle d'une fraîcheur intense, presque électrique, à travers des visuels colorés et pleins de vie.
Pour répondre à cet objectif de modernisation, nous avons opté pour une direction artistique audacieuse. Le concept repose sur l'instantanéité et le dynamisme.
L'idée était de s'éloigner des codes publicitaires trop figés pour privilégier des compositions spontanées, des mouvements saisis sur le vif et une esthétique saturée qui évoque immédiatement l'explosion de fraîcheur propre au produit.
Mon intervention sur ce projet a été centrée sur la création de l'image, de l'appui sur le déclencheur jusqu'au rendu final.
J'ai assuré la captation des visuels en veillant à la mise en scène du dynamisme souhaité. Le travail sur la lumière était essentiel pour souligner l'aspect "frais" et "vibrant" des sujets et des produits. Chaque cliché a été pensé pour s'intégrer dans une série cohérente, tout en gardant une force d'impact individuelle.
La phase de retouche a été déterminante pour finaliser l'identité visuelle de la campagne. En utilisant Adobe Lightroom, j'ai travaillé sur :
Cette campagne pour FRISK témoigne de notre capacité à collaborer pour transformer l'image d'une marque établie. En combinant une direction artistique orientée vers la jeunesse et une exécution technique rigoureuse, nous avons livré une série de visuels qui capturent l'essence de la marque : une énergie pure et une fraîcheur sans compromis. Ce projet m'a permis d'affiner mon expertise en photographie de studio et en post-production au service d'un message publicitaire fort.
